Das Filderstädter Stadtmarketingkonzept

Das Stadtmarketingdient der zielgerichteten Gestaltung und Vermarktung einerStadt. Im Standortwettbewerb soll es die Attraktivität der Stadt nach außen repräsentieren und nachhaltig sichern. In die Stadt hinein zielen die Maßnahmen des Stadtmarketings auf denErhalt und die Steigerung der Lebensqualität dergesamten Stadtgesellschaft: der Einwohner*innen, der wirtschaftlichen Akteurinnen und Akteure sowie allen anderen engagierten Organisationen und Personen.

Im Bewusstsein der Bedeutung des Stadtmarketings hatte die Stadt Filderstadt die imakom AKADEMIE GmbH im September 2023 mit der Erarbeitung eines „Umsetzungsorientierten Stadtmarketingkonzepts Filderstadt“ beauftragt. Zentrale Ziele dieses Prozesses war die Erarbeitung modernerStadtmarketingstrukturen und die Bestimmung von inhaltlichen Schwerpunkten, die wie folgt festgelegt wurden:

• Stärkung des Bewusstseins für den Gesamtstandort

Filderstadt soll nach außen hin als „eine Stadt“ wahrgenommen werden und eine eigene Identität entwickeln, die attraktiv für den Einzelhandel und Gewerbe ist.

• Erhöhung der Aufenthaltsqualität in den Stadtteilmitten

Dies kann beispielsweise durch attraktive Möblierung, Spielmöglichkeiten für Kinder und Begrünung entstehen.

• Stärkung des Besatzes in den Stadtteilmitten

Nutzung von Synergie-Effekten durch die Koordinierung gewerblicher und ehrenamtlicher Akteurinnen und Akteure und ihres Engagements sowie bestehender Strukturen wie beispielsweise der Quartiersentwicklung.

• Aktivierung und Förderung des lokalen Engagements für lebendige Stadtteilmitten

Ein „Projekttopf Stadtmarketing“ soll eingerichtet werden, aus dem Bürger*innen, Vereine, Verbände sowie Unternehmen formlos Bezuschussungen ihrer Projekte/Initiativen beantragen können.

Unsere Fraktion ist von der Bedeutung des Stadtmarketings für unsere Stadtebensoüberzeugt wie von dem erarbeiteten Stadtmarketingkonzept. Zur erfolgreichen Umsetzung des Konzepts sind sowohl finanzielle als auch personelle Ressourcen notwendig. Allerdings kann das Stadtmarketing dazubeitragen, Filderstadt als Wirtschaftsstandort und damit auch die Einnahmenseite des städtischen Haushalts zu stärken. (A. Jelic)