„Wir machen Karriere mit Gefühl“ – Handwerk startet bundesweite Kampagne für junge Menschen

Muss Karriere immer Wettbewerb, Druck und Ellenbogenmentalität bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild ein eigenes Verständnis von beruflichem Erfolg entgegen. Mit der bundesweiten Kampagne „Wir machen Karriere mit Gefühl“, die seit dem 2. März 2026 zu sehen ist, positioniert sich das Handwerk bewusst neu. Angesprochen werden vor allem junge Menschen, die traditionelle Karrierebilder zunehmend hinterfragen und Wert auf Sinn, Zusammenhalt und persönliche Entwicklung legen.

„Viele junge Menschen fragen sich heute: Wo finde ich einen Beruf, der Sinn stiftet, Entwicklung ermöglicht und zu meinem Leben passt?“, sagt Ralf Rothenburger, Präsident der Handwerkskammer Heilbronn-Franken. „Das Handwerk bietet genau diese Perspektiven – mit über 130 Ausbildungsberufen, echten Zukunftsthemen und vielfältigen Karrierewegen.“ Gerade in Zeiten von Klimawandel, Digitalisierung und gesellschaftlichem Wandel eröffnet das Handwerk jungen Menschen die Möglichkeit, aktiv an Lösungen für morgen mitzuarbeiten. Ob Energietechnik, nachhaltiges Bauen oder moderne Mobilität – viele Gewerke verbinden traditionelle Kompetenz mit innovativer Technologie. „Karriere im Handwerk bedeutet nicht nur Aufstieg, sondern Entwicklung – fachlich, persönlich und unternehmerisch“, so Rothenburger weiter. Und für ihn das Allerwichtigste: „Im Handwerk ist Karriere kein Alleingang. Wir machen sie zusammen – als Handwerksfamilie.“

Die Kampagne in der Region Heilbronn-Franken

Ein zentrales Element der Kampagne sind Motive mit echten Handwerkerinnen und Handwerkern. Zu sehen sind unter anderem die Bäckerin Malika Boymizoeva aus Aachen, die Malerin und Lackiererin Anna Hüllner aus Rust, der Gebäudereiniger David Fiegenbaum aus Gronau sowie der Karosserie- und Fahrzeugbauer Max Schneiderbanger aus Münchberg. Auch in der Region Heilbronn-Franken werden die Motive prominent platziert – digital etwa im Hauptbahnhof Heilbronn und in der Stadtgalerie Heilbronn sowie auf Großflächenplakaten in Heilbronn, Schwäbisch Hall und Tauberbischofsheim. Die digitalen Ausspielungen starten am 2. März, die Plakatkampagne folgt am 10. März. Zudem läuft vom 2. bis 7. März ein begleitender Radiospot.

Neue App „Handwerk Heroes“ verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Spaß

Neben Plakaten, Anzeigen und digitalen Formaten setzt das Handwerk auf die neue App „Handwerk Heroes“. Sie vermittelt die Vielfalt der Ausbildungsberufe im Handwerk auf spielerische Art. Jugendliche erstellen einen eigenen Charakter („Hero“), lösen Missionen und bewältigen Aufgaben – so entdecken sie Schritt für Schritt die über 130 Ausbildungsberufe und lernen das Handwerk intuitiv und emotional kennen. Erstmals öffentlich vorgestellt wird die App am 4. März auf der Internationalen Handwerksmesse (IHM) in München. Ab diesem Zeitpunkt ist sie auch kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store erhältlich. Konzipiert und umgesetzt wurde die App in Zusammenarbeit mit den Kreativagenturen Carl Nann und Headraft.